在俄罗斯做线上推广，不少企业都试过Yandex搜索广告，但经常遇到一个头疼问题：钱花得不少，实际成交却很少。其实很多时候不是平台不行，而是咱们自己踩了几个常见的坑。改掉下面这5个错误，你的广告效果可能会大不一样。

　　1. 关键词没选对，乱烧钱

　　要么词太泛，光有点击没转化;要么词太冷门，根本没人搜。别忘了给广泛匹配的词加一堆“否定关键词”，不然你的广告会出现在很多完全不相关的搜索里，白白浪费预算。

　　2. 广告文案自说自话，不抓人

　　别光顾着介绍产品参数。想想用户正愁什么?你的广告语得直击痛点。想吸引在意价格的，就突出“打折”“性价比”;想吸引找品质的，就强调“正宗”“官方”。再加上明确的“立即咨询”或“限时优惠”这种行动号召，点击率才能上去。

　　3. 点进来后的页面“劝退”客户

　　广告把人引来了，落地页却让人想马上关掉：加载慢半天、内容和广告说的对不上、注册流程长得要命……一定要确保页面打开快、信息承诺一致、操作简单(最好一步就能留联系方式)，并且手机看着也得舒服。

　　4. 投放太粗放，谁都能看到

　　不要一开始就投全俄罗斯!根据你的业务，精准选择城市、时间段，甚至可以定向到特定兴趣人群。比如你做玻璃门把手，那可能只投莫斯科、圣彼得堡的工作日时段会更有效。已经来过你网站的人，也可以用再营销广告重点追一下。

　　5. 上了广告就当“甩手掌柜”

　　不跟踪数据，就不知道钱花得值不值。一定要安装Yandex Metrica统计代码，把“下单”、“咨询”这些设为目标转化。然后定期看看哪些词烧钱多没转化，及时调整出价和文案。

　　避开这几个坑，能省下不少冤枉钱，也让广告效果更实在。想了解更多在俄罗斯本地化推广的实战技巧，可以关注我们俄贸帮，随时交流!